В письме расскажем, зачем вам контент-маркетинг (и с чего начать его внедрение), дадим полезное видео, где Максим Ильяхов разбирает на примере образовательного центра для детей, как из любого бизнеса получать кейсы, интересные аудитории.

Чтобы больше зарабатывать, нужно наращивать аудиторию. Это логичный, но не единственный способ. В увеличение базы пользователей нужно инвестировать: тратить деньги на привлечение и обработку новых лидов. Со временем при таком подходе можно исчерпать целые сегменты аудитории, разочароваться в бизнесе и пойти строить новый. Пока кто-то другой будет в той же нише отлично зарабатывать.

Второй способ получать больше — работать с уже собранной базой. И это всегда дешевле, чем привлечение новых клиентов. Нужно инициировать повторные покупки, увеличивать средний чек, повышать лояльность пользователей, и, таким образом, получать охват среди их окружения.

Другой вопрос, что для этого нужно заниматься контент-маркетингом:

• вести блог,
• делать рассылки,
• изучать пользователей,
• предлагать им продукты, которые снимают их боли.

Контент-маркетинг тоже стоит денег, хотя меньших, чем привлечение новых клиентов. Многие не торопятся им заниматься: долго разбираться, непонятно, как измерять результаты. Но начать можно уже сегодня. Смотрите мастер-класс Максима Ильяхова о том, как любой бизнес оформить в кейсы, которые потом легко продвигать на разную аудиторию: видео на YouTube, 58 мин.

• Если перечислить основные сомнения и проблемы ваших потенциальных клиентов, можно составить контент-план на год.
• В кейсе нужно охватить ваши цели, при этом дать решение конкретной проблемы клиента.
• Ваша задача — дать смыслы, которые вы хотите донести, задача редактора — собрать их в готовый информационный продукт.
• Смыслы можно подавать не в лоб, а опосредованно, выбирая, что и как показать в кейсе.
• Один и тот же кейс можно упаковать под разную аудиторию (в рассылку, блог, СМИ).

Если вы интересуетесь темой, Максима Ильяхова можно послушать на бизнес-марафоне для предпринимателей от Финолога и Мегапрорыва. 10-11 ноября он проводит двухдневный практический курс о блогах, рассылках и прочем контенте для собственников и директоров.